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海外游戏直播成下一个风口?虎牙、BIGO、Mico、猎豹等纷纷入场

  昨天,亚运会闭幕了。在这场几乎被国人遗忘的大赛中,《英雄联盟》的夺冠成为为数不多的让人激动的瞬间之一。那天,无数未能到场观赛的电竞迷们涌入Twitch,一时之间把Twitch推上了上iOS免费榜第三。

  对国内的大多数用户来说,Twitch是个陌生的名字。但事实上,它已有超过十年的历史,是海外最大的游戏直播平台。今年开始,它的挑战者们陆续登场,要在全球市场争夺领地。而这些挑战者们,几乎都来自中国。

  随着国内增长的天花板越发清晰可见,“出海”成为游戏直播下半场的第一关键词。数月之间,多位重量级玩家入场,游戏直播的全球卡位战悄然开启。

  上市之后的虎牙并不好过。2018年二季度财报发布后,虎牙“第一游戏直播平台”的称号遭到美国资本市场的质疑,股价重挫。在随后进行的电话会议中,虎牙透露,面对增速的放缓,其应对措施正是开拓海外市场。

  虎牙CEO董荣杰说,5月我们推出了专注于海外市场游戏直播平台Nimo TV,我们看好海外市场的发展潜力,我们预计将增大在海外市场的投入,目标是接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。

  据了解,Nimo TV的第一站是印尼。在直播内容方面,主打腾讯海外手游PUBG MOBILE和Arena of Valor及印尼当地的热门游戏。Nimo TV第一负责人何伟表示,其目标用户是东南亚的年轻用户,在印尼市场采用了直播+综艺+游戏+KOL的生态模式。

  腾讯的助力无疑是Nimo TV的一大优势,将增强其在海外市场的品牌、内容和营销推广的传播力。而何伟所说“直播+综艺+游戏+KOL”似乎仍是复制国内虎牙的模式,并非真正意义上的游戏直播,以这样大而全的定位进军海外,会不会水土不服尚未可知。

  6月5日,获得由YY领投的2.72亿美元D轮融资之后,BIGO LIVE迅速启动了在全球的扩张步伐。当月,BIGO LIVE在马来西亚、泰国和越南三个国家同时举办发布会,宣布旗下游戏直播产品Cube TV正式上线。

  BIGO LIVE是欢聚时代(YY直播母公司)旗下面向海外的直播产品,欢聚时代CEO李学凌同时为BIGO CEO。BIGO LIVE于2016年初上线月,其注册用户已经突破2亿大关,月活用户达到3660万,分布在东南亚、中东、南北美等地区。

  Cube TV推出后,BIGO副总裁James Wang表示,BIGO LIVE将继续专注于泛娱乐直播,而Cube TV将专注于手机游戏直播。James Wang称,这是BIGO进行全球扩张非常重要的一步,今年已将日本、韩国、美国和澳大利亚等国家列为全球关键市场。

  两年多来,BIGO LIVE在全球积累了大量用户,并在多个市场建立了本地化团队,再加上欢聚时代在游戏直播领域的资源和经验,Cube TV的机会很大。

  Mico是一家由中国团队创立的全球化泛娱乐社交平台。与上述两家平台不同,Mico并不是由国内成熟产品复制到海外的,而是在海外“土生土长”,野蛮成长起来的一家平台。据悉,Mico即将联合国内某行业巨头,进军海外游戏直播。

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